Apple: Kích thích Sự Phấn Khích với Lịch Trình Ra Mắt Hoàn Thiện

Bài học chính

• Lịch trình giới thiệu sản phẩm của Apple đang gây ra sự chậm trễ và cập nhật trì trệ.
• Apple nên áp dụng thời gian biểu “khi hoàn thành” cho việc phát hành sản phẩm.
• Apple có tiềm năng rất lớn trong việc khôi phục lại sự phấn khích và đổi mới bằng cách dành thời gian ra mắt cho những bản cập nhật có tác động mạnh nhất.

Mùa thu năm 2024 là thời điểm để làm mới thiết bị Apple của tôi, dù tôi có thích hay không — iPhone 13 của tôi đang ở mức giá trị trao đổi hợp lý và thời lượng pin trên Apple Watch Series 6 của tôi gần đây đã giảm mạnh đến mức Tôi đang sử dụng Chế độ năng lượng thấp chỉ để vượt qua cả ngày. Vì vậy, tôi ở đây, chủ sở hữu của một chiếc iPhone 16 Pro mới và một chiếc Apple Watch Ultra 2 đã được tân trang lại. Không, tôi không sẵn sàng chi toàn bộ giá cho các thông số kỹ thuật cũ chỉ để có được một chiếc Ultra màu đen.

Cả hai sản phẩm đều nói lên điều gì đó về vị thế của Apple. Mặc dù thực tế rằng Ultra được coi là chiếc Apple Watch tốt nhất mà bạn có thể mua, nhưng Apple vẫn không buồn tung ra Ultra 3 trong năm nay để cạnh tranh với Series 10. Có lẽ, đó là vì các giám đốc điều hành cảm thấy họ không có bất kỳ sự bổ sung có ý nghĩa nào đã sẵn sàng, điều đó không sao cả — Ultra 2 vẫn vượt trội hơn Series 10 về nhiều mặt. Nhưng Apple thậm chí còn trì hoãn việc triển khai Apple Intelligence, điểm bán hàng chính của Apple. iPhone 16 đội hình. Khi iPhone gặp khó khăn, bạn biết rằng có vấn đề với lịch trình sản phẩm của Apple.

BloombergMark Gurman của đã đề cập đến tình huống này trong một bản tin gần đây, nhưng tôi muốn tiến một bước xa hơn những gì anh ấy lập luận — Tôi cảm thấy như tất cả các sản phẩm, phần cứng và phần mềm của Apple, nên chuyển sang thời gian biểu “khi nó hoàn thành” . Có thể có một số lợi ích cho cả Apple và những người mua sắm công nghệ như chúng ta.

Sẽ không còn sự hy sinh về thông số kỹ thuật nữa

Điểm của các sản phẩm nướng một nửa là gì?

Chủ đề lặp đi lặp lại của các tin đồn về Apple trong vài năm qua là các tính năng không thành hiện thực như dự đoán và/hoặc bị đẩy sang thế hệ tiếp theo. Một số người cho rằng đó chỉ là những kẻ rò rỉ thông tin và các trang tin tức bịa đặt để thu hút lượt nhấp chuột – nhưng bản thân những tin đồn thường đề cập đến sự chậm trễ, và tại thời điểm này, mọi người đều phải thừa nhận rằng Apple đang gặp khó khăn. Bỏ qua Apple Intelligence và Ultra 3, hãy xem xét các thông số kỹ thuật thô của iPhone 16 Pro – nó có chip A18 Pro nhanh hơn, camera siêu rộng sắc nét hơn, thời lượng pin được cải thiện và nút Điều khiển camera, nhưng bạn thì khác. nhận được một gói tương tự như 15 Pro, bản thân nó không phải là một bước nhảy vọt so với 14 Pro. Bước nhảy vọt từ iPhone 13/13 Pro diễn ra gần đây đến mức bạn có thể cảm thấy như mình đang nhận được một bản nâng cấp hữu hình. Chúng ta sẽ phải đợi iPhone 17 có một thiết kế lại đáng kể.

Bạn có quan tâm nếu iPhone thỉnh thoảng xuất xưởng vào tháng 11 hoặc tháng 12 nếu điều đó đồng nghĩa với việc nhận được công nghệ mà nếu không thì phải đợi đến năm sau?

Apple bị mắc kẹt trong lối mòn này vì họ nhất quyết phải vận chuyển các thiết bị hàng đầu vào tháng 9 hàng năm. Phải thừa nhận rằng chiến lược này đã có hiệu quả trong quá khứ, giữ thông số kỹ thuật ngang bằng với các đối thủ trong khi cung cấp sản phẩm ngay trước mùa mua sắm Giáng sinh. Nhưng nếu kết quả là doanh số bán hàng dao động vì công ty đang nỗ lực xây dựng phần cứng cải tiến thì việc áp dụng lịch trình linh hoạt là hợp lý. Thậm chí thêm vài tháng nữa cũng có thể tạo nên sự khác biệt. Bạn có quan tâm nếu iPhone thỉnh thoảng xuất xưởng vào tháng 11 hoặc tháng 12 thay vì tháng 9, nếu điều đó đồng nghĩa với việc nhận được công nghệ mà nếu không thì phải đợi đến năm sau?

Có lẽ bạn sẽ sẵn sàng nâng cấp hai hoặc ba năm một lần hơn là ba, bốn hoặc năm năm một lần.

Đã đến lúc tiến hóa nhanh chóng

Phần mềm phát triển nhanh như ngành

Chính sách hạn chế những thay đổi lớn về phần mềm của Apple thậm chí còn ít ý nghĩa hơn. Android và Windows hiện thường xuyên nhận được các tính năng mới trong suốt cả năm và mặc dù điều đó ban đầu nghe có vẻ đòi hỏi kỹ sư nhưng cũng có sự tự do — các bản cập nhật có thể xuất hiện bất cứ khi nào chúng sẵn sàng thay vì theo một thời hạn cố định. Apple đôi khi áp dụng cách tiếp cận tương tự – được chứng minh bởi Apple Intelligence – nhưng khi công ty quay trở lại lịch trình hoàn toàn hàng năm, các nền tảng của nó có thể cảm thấy trì trệ.

Nói về Apple Intelligence, chắc chắn nó sẽ yêu cầu cập nhật thường xuyên hơn cho tất cả các hệ điều hành của công ty. AI sáng tạo về bản chất là một con thú thay đổi nhanh — nó tự học và ngành đang học hỏi với nó, tìm ra cách sử dụng tốt hơn và cách triển khai nâng cao hơn. Đến mùa thu năm 2025, sẽ thật tệ nếu Google Gemini và ChatGPT vẫn đi trước Siri về kiến ​​thức và tương tác bằng giọng nói. Hiện tại, Siri có vẻ yếu kém so với Amazon Alexa và Google Assistant, vốn có trọng tâm hạn chế.

Có vẻ như một số tính năng mà Apple giữ lại không cần phải chờ đợi. Công ty đã cải thiện khả năng tùy chỉnh màn hình khóa và màn hình chính trên iPhone với phiên bản iOS 18 beta sớm nhất – liệu có thu được nhiều lợi ích bằng cách duy trì tính khả dụng rộng rãi cho đến tháng 9 không? Nó giúp giới thiệu iPhone 16, nhưng không nhiều khi mã tương tự chạy trên iPhone XR của 2018.

Phép thuật cổ xưa

Một cơ hội để hạ gục mọi người một lần nữa

Bạn có nhớ những ngày mà mỗi lần ra mắt iPhone đều là một cơn bão lửa không? Một phần trong số đó có liên quan đến sự sùng bái cá tính xung quanh Steve Jobs, nhưng yếu tố quan trọng nhất là việc mỗi mẫu máy mới sẽ định hình lại ngành công nghiệp điện thoại thông minh như thế nào. Ngành công nghiệp này còn non trẻ và Apple giỏi đổi mới đến mức cả người mua hàng lẫn giới chuyên gia đều biết phần còn lại của ngành sẽ buộc phải chơi trò đuổi bắt.

Apple có thể khôi phục lại phần nào vinh quang và lợi thế tiếp thị của mình bằng cách hoãn các đợt ra mắt khi chúng thực sự tạo được ảnh hưởng.

Điều đó vẫn đúng ở một mức độ nào đó, nhưng sự phấn khích ngày nay đã giảm đi, chính xác là do Apple đã chấp nhận những cải tiến khiêm tốn. Bỏ qua lý do tại sao điều đó lại xảy ra, Apple có thể khôi phục lại phần nào vinh quang đó và lợi thế tiếp thị của mình bằng cách hoãn các đợt ra mắt khi chúng thực sự tạo được ảnh hưởng. Chúng tôi cũng sẽ thực sự ngạc nhiên một lần nữa — đoán nhiều về ngày phát hành cũng như về việc liệu chúng tôi có nhận được nhiều điều chỉnh hơn về bộ xử lý và máy ảnh hay không.

Có những lý do kinh doanh cho cách tiếp cận hiện tại của Apple, chẳng hạn như sắp xếp chuỗi cung ứng. Ngoài ra, có thể nói rằng không ai nên quan tâm nhiều đến iPhone, máy Mac, iPad và Đồng hồ Apple về vấn đề đó. Tuy nhiên, thật khó chịu khi thấy Apple lạc lối, đặc biệt đối với những người trong chúng ta còn nhớ đến năng lượng từ các dòng sản phẩm tại Apple Store.