Review sản phẩm
Netflix đang xóa hầu hết nội dung tương tác – và tôi không ngạc nhiên
Th11
Không thể phủ nhận rằng Netflix là một trong những dịch vụ phát trực tuyến tốt nhất. Nó chắc chắn là phổ biến nhất. Mỗi ngày, mọi người trên toàn cầu bật Netflix và nghe thấy âm thanh “Tudum” mang tính biểu tượng thông báo đã đến lúc xem một chương trình hoặc bộ phim.
Nhưng rõ ràng, âm thanh đó không lôi kéo được mọi người xem thử nội dung tương tác của Netflix. Theo báo cáo của The Verge và được Netflix xác nhận, dịch vụ phát trực tuyến sẽ xóa 20 trong số 24 “Đặc biệt tương tác” khỏi nền tảng vào ngày 1 tháng 12.
Các chương trình đặc biệt tương tác còn lại của Netflix
Kể từ ngày 1 tháng 12, đây là các Ưu đãi đặc biệt tương tác còn lại của Netflix:
“Gương đen: Bandersnatch”
“Kimmy Schmidt không thể phá vỡ: Kimmy vs. Mục sư”
“Ranveer vs. Wild với Bear Grylls”
“Bạn vs Wild”
Bây giờ, bạn có thể đang nghĩ: “Ai quan tâm?” Và … à, đó chính là vấn đề. Trong khi “Black Mirror: Bandersnatch” đã tạo ra một số làn sóng khi ra mắt – và là một trong bốn tựa game sẽ tồn tại sau ngày 1 tháng 12 – thì các tựa game khác lại không thu hút được sự chú ý. Trên thực tế, báo cáo của The Verge nhấn mạnh rằng tựa phim tương tác đầu tiên của Netflix, “Puss in Book: Trapped in a Epic Tale” năm 2017, đã không còn được sử dụng trên dịch vụ phát trực tuyến một thời gian nữa.
Có thể có một vài lý do cho việc này. Tiêu đề có thể đơn giản là không hấp dẫn. Nhưng tôi nghĩ nó xuất phát từ hai yếu tố: sự gia tăng lượt xem trên thiết bị di động và thực tế là ngay từ đầu mọi người đã không thực sự muốn điều này.
Chương trình đặc biệt tương tác của Netflix: Đã qua và bị lãng quên từ lâu
Trước tiên hãy đề cập đến lý do cuối cùng đó vì tôi nghĩ đó thực sự là lý do tại sao liên doanh này cuối cùng lại thất bại đối với Netflix.
Khi tôi ngồi xem phim suốt một đêm hoặc cuối tuần, mục tiêu của tôi hầu như luôn là thư giãn và nghỉ ngơi. Và với sự tồn tại theo nghĩa đen của chủ nghĩa thông tục “Netflix và thư giãn”, tôi sẽ liều lĩnh và nói rằng tôi cũng không đơn độc trong mong muốn đó.
Trên thực tế, tôi chắc chắn rằng nhiều bạn không chỉ muốn thư giãn mà còn thường có trong tay một màn hình thứ hai để khiến bản thân mất tập trung hơn nữa.
Vì vậy, nhìn nhận lại, có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên khi định dạng phương tiện tương tác sẽ thất bại. Khi khán giả cốt lõi của bạn không chỉ cố gắng thư giãn mà thậm chí thường không hoàn toàn tương tác với chương trình hoặc bộ phim họ đang xem, điều cuối cùng họ muốn xem là thứ gì đó lực lượng họ để tham gia. Không phải khi bạn có thể xem một chương trình giải trí lần thứ một triệu và cuộn trên điện thoại của mình.
Netflix dường như đã hoàn toàn chuyển hướng sang chơi game trên thiết bị di động
https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh-480-80.jpg 480w, https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh-650-80.jpg 650w, https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh-970-80.jpg 970w, https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh-1024-80.jpg 1024w, https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh-1200-80.jpg 1200w" sizes="(min-width: 1000px) 970px, calc(100vw - 40px)" loading="lazy" data-original-mos="https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh.jpg" data-pin-media="https://cdn.mos.cms.futurecdn.net/2e6VwzAMCCbi4e4rE467Mh.jpg"/>
Nói về điện thoại của bạn, đó là lý do khác khiến Chương trình Đặc biệt Tương tác bị thất bại. Những sản phẩm đặc biệt này được thiết kế để đặt trên ghế dài trước TV của bạn. Và ngày càng đó không phải là cách mọi người sử dụng Netflix.
Theo báo cáo từ Tổ chức Nghiên cứu Quảng cáo, tính đến năm 2023, hơn 6% hộ gia đình ở Hoa Kỳ chỉ xem TV trên thiết bị di động của họ (h/t The Wrap). Đó là sự gia tăng của một triệu ngôi nhà. kể từ năm 2022. Tỷ lệ gia đình không có TV cũng tăng từ 7% lên 8%.
Dữ liệu từ Statista cũng nêu bật mức độ phổ biến của việc xem trên thiết bị di động. Từ tháng 5 đến tháng 9 năm 2023, số lượng người xem duy nhất đã xem trên thiết bị di động bằng 50% trở lên so với số lượng người xem duy nhất đã xem trên truyền hình.
Về phần mình, Netflix dường như đã nhìn thấy chữ viết trên tường. Ngoài việc rút hầu hết các Chương trình đặc biệt tương tác, Netflix cũng đã đóng cửa studio trò chơi AAA của mình vào tháng trước. Hãng phim thậm chí còn chưa phát hành một trò chơi nào, nhưng rõ ràng, Netflix đã thấy đủ để quyết định từ bỏ.
Nhưng việc chơi game trên thiết bị di động vẫn chưa dừng lại. Cách đây một tuần, họ đã thông báo rằng họ sẽ bổ sung thêm nhiều trò chơi di động trong những tháng tới.
Nhận xét đáng chú ý nhất rằng việc chuyển sang thiết bị di động này có thể là cái đinh đóng cửa quan tài cho Chương trình Đặc biệt Tương tác đến từ người phát ngôn của Netflix, Chrissy Kelleher. Nói chuyện với The Verge, họ cho biết “Công nghệ (Đặc biệt tương tác) đã phục vụ mục đích của nó, nhưng hiện đang bị hạn chế do chúng tôi tập trung vào nỗ lực công nghệ trong các lĩnh vực khác”.
Các giới hạn được đề cập có phải là sự phụ thuộc của Chương trình Đặc biệt Tương tác vào việc xem Netflix trên TV không? Tôi đoán là có, đúng vậy.
Thông tin khác từ Hướng dẫn của Tom
