Review sản phẩm
Nghiên cứu cho thấy 'Tháng Mười Một Đen' khởi đầu chậm chạp cho thương mại điện tử
Th11
Chia sẻ
-
-
Doanh số bán hàng trực tuyến giảm trong hai tuần đầu tiên của giao dịch cao điểm 'Tháng Mười Một Đen': lần lượt là -5,9% YoY và -3,9% YoY
-
Sự thay đổi ngày Thứ Sáu Đen (29 tháng 11 năm 2024 so với ngày 24 tháng 11 năm 2023) làm phức tạp việc so sánh giữa các năm
-
Căn chỉnh ngày thanh toán có thể thúc đẩy doanh số bán hàng Thứ Sáu Đen vào cuối tháng này
-
Sự nhầm lẫn về 'Thứ Sáu giả' có thể gây ra một loạt hoạt động vào thứ Sáu này
-
Sức khỏe & Sắc đẹp nổi lên là danh mục có hiệu suất cao nhất cho đến nay
-
Theo Chỉ số Bán lẻ Trực tuyến của IMRG, 'Tháng Mười Một Đen' đã có một khởi đầu không mấy suôn sẻ đối với thương mại điện tử, với doanh số bán hàng giảm rõ rệt trong hai tuần đầu tiên.
Nghiên cứu theo dõi hiệu suất bán hàng trực tuyến của hơn 200 nhà bán lẻ đã báo cáo một kết quả -5,9% giảm so với cùng kỳ năm trước (YoY) trong tuần bắt đầu từ ngày 28 tháng 10, mức giảm mạnh nhất kể từ tháng 6 năm nay. Tuần bắt đầu từ ngày 3 tháng 11 cũng chứng kiến mức giảm -3,9% so với cùng kỳ năm ngoái, khiến nhiều nhà bán lẻ lo lắng về triển vọng giao dịch đạt đỉnh.
Tuy nhiên, thời điểm muộn của Thứ Sáu đeny năm nay là một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động. Rơi vào ngày 29 tháng 11 do Lễ tạ ơn vào thứ Năm thứ tư của tháng 11, Thứ Sáu Đen muộn hơn năm ngày so với năm 2023.
Điều này làm cho việc so sánh trực tiếp giữa các năm trở nên khó khăn và báo hiệu rằng phần lớn hoạt động mua sắm được mong đợi vẫn sẽ diễn ra. Tính đến tuần bắt đầu từ ngày 17 tháng 11, chỉ dưới một nửa trong số 300 nhà bán lẻ mà IMRG theo dõi vẫn chưa triển khai chiến dịch của họ (một con số thấp hơn so với cùng kỳ năm ngoái).
Những tuần cuối tháng này có thể mang lại hy vọng cho Thứ Sáu Đen vì đến ngày 29, toàn bộ lực lượng lao động ở Vương quốc Anh sẽ nhận được tiền lương tháng 11, coi đây là ngày mua sắm chính. Sự thay đổi này có thể thúc đẩy hiệu quả hoạt động mạnh mẽ hơn vào ngày thứ Sáu và dẫn đến sự sụt giảm về Thứ Hai Điện Tửtức là vào tháng 12 năm nay.
Sự gia tăng cũng có thể đến từ 'Thứ Sáu giả' (ngày 22 tháng 11), vì nhiều khách hàng có thể nhầm tưởng đó là Thứ Sáu Đen vì ngày thực tế diễn ra vào cuối tháng, với nhiều chiến dịch dự kiến sẽ hoạt động vào ngày đó.
Mặc dù những lo lắng liên quan đến hiệu suất ngày càng tăng trên toàn thị trường, nhưng có một số danh mục sản phẩm trực tuyến đã có sự tăng trưởng. Trong đó, Sức khỏe & Sắc đẹp là ngôi sao; danh mục phụ Nước hoa đã chứng kiến doanh thu tăng đáng kể trong tuần bắt đầu từ ngày 3 tháng 11, ở mức +66,9% YoY và Chăm sóc tóc cũng có hiệu suất vượt trội, ở mức +66,1% YoY. Các nhà bán lẻ đồ nội thất cũng ăn mừng sự tăng trưởng trong tuần đó (+12,3% YoY).
Andy Mulcahy, Giám đốc Chiến lược và Thông tin chuyên sâu tại IMRG cho biết:
“Thời gian Thứ Sáu Đen kéo dài quá lâu và là một thời điểm quan trọng trong năm đối với các nhà bán lẻ, đến nỗi nó mang lại những thăng trầm khiến người ta khó hiểu liệu nó có diễn ra tốt đẹp hay không khi nó vẫn đang hoạt động. Việc chuyển ngày có nghĩa là doanh số bán hàng theo lượt thích hàng tuần ban đầu sẽ trông hơi kỳ lạ, nhưng vào thời điểm chúng ta bước sang tháng 12, mọi chuyện sẽ bắt đầu rõ ràng hơn rất nhiều.
“Chắc chắn là một sự khởi đầu chậm chạp và một thử thách về tinh thần đối với các nhà bán lẻ, nhưng chúng ta có thể thấy một tháng không ổn định ở đây khi nửa cuối năm được cải thiện nhiều. Nó có thể là một đỉnh cao tốt cho các nhà bán lẻ.”
