Review sản phẩm
Những chú chim bồ câu đen của Netflix thích nhất trong Q4, tiếp theo là ngày của The Jackal
Th1
Chia sẻ
-
Chim bồ câu đen của Netflix được trình diễn nhiều nhất trong Q4, tiếp theo là ngày của The Jackal trên Now TV
-
Trò chơi mực là 6th Chương trình được phát trực tuyến nhiều nhất vào tháng 12
-
Video Prime có tỷ lệ người đăng ký thanh toán mới cao nhất trong Q4, với Apple TV+ thứ hai và Disney+ thứ ba
-
19,6m hộ gia đình Anh có ít nhất một dịch vụ phát video được trả tiền
-
Sự sụt giảm các hủy bỏ theo kế hoạch cho Video Prime trong quý 1 năm 2025 cho thấy việc giảm 'cắt dây theo mùa và đề nghị giảm bớt áp lực chi phí sinh hoạt
Công ty dữ liệu và phân tích Kantar hôm nay đã phát hành dữ liệu giải trí mới nhất về nhu cầu (EOD) trên thị trường phát trực tuyến của Anh.
Những phát hiện từ Q4 2024 cho thấy một sự thay đổi đáng kể đối với Tùy chọn phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáomột sự gia tăng trong các đăng ký chính được thúc đẩy bởi xu hướng mua sắm theo mùa và một danh mục nội dung hấp dẫn từ Netflix.
Amazon liên tục trải nghiệm một vết sưng theo mùa trong tư cách thành viên chính trong quý 4, chủ yếu là người mua hàng đăng ký sử dụng Giao hàng chính miễn phí Và tận dụng thời gian bán hàng tối thứ sáu đen và Giáng sinh bận rộn.
Năm nay, Video chính vượt qua appletv+ Là thuê bao được trả lương mới hàng đầu, đạt thị phần cao nhất là 21,1%, tăng đáng kể so với 15,4% thị phần trong quý 4 năm 2023. Việc sử dụng các thuê bao video Prime là cao nhất trong số những người 35 tuổi Giao hàng (xem biểu đồ 1) cao nhất với nhóm tuổi hơn 65.
Vận động thuê bao-những người giới thiệu các nền tảng cho bạn bè và gia đình của họ-cũng ở mức cao nhất cho Video Prime kể từ Q1 2022, phản ánh sự hài lòng của khách hàng và báo hiệu sự trở lại với lòng trung thành lâu dài trong lĩnh vực này.
Những người đăng ký mới rõ ràng cảm thấy họ đang nhận được nhiều giá trị hơn từ gói chính của họ, với Video Prime tối đa hóa cơ hội nắm bắt người xem mới thông qua các quyền độc quyền của mình để hiển thị trực tiếp Giải bóng đá Premier League và Champions League Bên cạnh nội dung TV và phim hiện có.
Việc hủy bỏ theo kế hoạch cho các đăng ký video Prime chỉ ở mức 4,2% cho Q1 2025, giảm trong năm trước, báo hiệu ít người đăng ký có kế hoạch 'CRET-CUT' sau mùa lễ. Điều này cũng cho thấy sự hài lòng của khách hàng được cải thiện và có thể làm giảm tác động của cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đối với ngân sách hộ gia đình.
Nói Dominic Sunnebo, Giám đốc Insight Global Insight tại Kantar:
Hành vi xem của Anh đang cho thấy những thay đổi đáng chú ý, với tỷ lệ duy trì tăng lên cho thấy áp lực của cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đang bắt đầu giảm bớt và lòng trung thành của thương hiệu đang trở lại.
Đồng thời, việc phân bổ ngân sách hộ gia đình lớn hơn cho giải trí cũng có thể chỉ ra rằng các dịch vụ phát trực tuyến đang cải thiện thành công các dịch vụ của họ, tìm sự cân bằng phù hợp giữa nội dung chất lượng, lập trình và giá cả đa dạng. Điều này được phản ánh rõ ràng trong sự tăng trưởng nhất quán và cạnh tranh của lĩnh vực phát trực tuyến.
Đỉnh cao tham gia thuê bao Netflix
Nội dung hấp dẫn tiếp tục mang lại thành công cho Netflix, với tỷ lệ Q4 kiên quyết: Thị phần của các thuê bao mới đạt mức cao nhất là 11,5%, tăng từ 10,1% trong quý 4 năm 2023. Black Doves là tiêu đề được phát trực tuyến nhiều nhất và được yêu thích nhất trong số các khán giả Anh. Trong khi các số người đăng ký tăng trưởng trong quý, câu chuyện lớn là tầng được hỗ trợ quảng cáo tiếp tục thu hút những người đăng ký mới, với 69% chọn tùy chọn hỗ trợ quảng cáo.
Trải nghiệm AD cho người đăng ký cũng không thể thiếu để tiếp tục tăng trưởng trong lĩnh vực này và Netflix đang dẫn đầu ngành công nghiệp VOD, cho thấy điểm hài lòng của thuê bao cao nhất trong số lượng quảng cáo, độ dài của ADS, mức độ liên quan của ADS và biến thể của ADS. Netflix đã chứng kiến mức độ tham gia của khách hàng cao trong quý cuối cùng của năm 2024, với hơn ba năm (61%) người đăng ký Netflix, những người cũng trả tiền cho các dịch vụ khác nói rằng đó là dịch vụ VOD quan trọng nhất trong gia đình của họ.
Trong khi đó, Apple bảo đảm vị trí thứ hai trong cuộc chiến cho những người đăng ký mới qua Q4, làm tròn năm tốt nhất từ trước đến nay ở Anh, vì Sunnebo kết luận: Không có nghi ngờ gì về việc Apple tập trung vào nội dung Anh sản xuất tại địa phương đã đóng vai trò chính, với 42% trong số đó Các chương trình được thưởng thức nhất vào năm 2024 có nguồn gốc từ Anh. Apple TV+ cũng đang hoạt động tốt trong tầm quan trọng của các hộ gia đình Anh, với 18% số người đăng ký hiện nói rằng đó là đăng ký VOD quan trọng nhất của họ, tăng 3 điểm phần trăm so với năm ngoái.
Truy cập trực quan hóa dữ liệu tương tác để biết thêm thông tin.
