Sứ mệnh lan truyền của Tanner Leatherstein nhằm cứu bạn khỏi những chiếc túi xa xỉ tồi tệ

Cho đến nay, anh vẫn chưa nhận được thông tin trực tiếp từ bất kỳ thương hiệu lớn nào, dù tích cực hay tiêu cực. Anh nói: “Ban đầu, 11 video của tôi đã bị Tập đoàn LVMH gắn cờ vì cáo buộc quảng cáo hàng giả, nhưng thực tế không phải vậy”. Tài khoản của anh ấy đã bị đình chỉ một thời gian ngắn nhưng sau khi đăng video giải thích về sự hiểu lầm, Instagram đã khôi phục lại tài khoản đó. Tuy nhiên, anh nhận được nhiều phản hồi tích cực từ các thương hiệu nhỏ hơn, những người cảm ơn anh vì đã công nhận tay nghề của họ và thách thức ảnh hưởng của lĩnh vực xa xỉ đối với người tiêu dùng.

Ngoài những lời giới thiệu, Yilmaz còn trở thành một nhà giáo dục, dạy những người theo ông cách nhận biết hàng da chất lượng. Ông nói: “Hãy tìm loại da tự nhiên, không qua thay đổi”, đồng thời khuyên người mua nên để ý những mẫu vân độc đáo, đường khâu chắc chắn và phần cứng bền. Ông cũng cảnh báo chống lại những nhãn hiệu mơ hồ: “Nếu nó chỉ ghi 'da thật', thì đó thường là dấu hiệu cho thấy thương hiệu đó không có gì đáng tự hào về chất lượng vật liệu”.

Với kiến ​​thức nền tảng của mình, không có gì ngạc nhiên khi Yilmaz đam mê chủ đề này. Lớn lên trong một gia đình công nhân da ở Thổ Nhĩ Kỳ, anh học nghề từ khi còn nhỏ, thậm chí còn chế tạo chiếc áo khoác da đầu tiên của mình ở tuổi 11. Thương hiệu Pegai của anh, bắt đầu xuất hiện trên Etsy tám năm trước, phản ánh cam kết của anh về chất lượng, với tính năng cao. -da và phần cứng hoàn thiện có nguồn gốc từ các nghệ nhân Tây Ban Nha—thứ mà ông gọi là “sự sang trọng dễ tiếp cận”.

Mặc dù sự nổi tiếng của Yilmaz có vẻ có lợi cho Pegai nhưng anh hiếm khi sử dụng kênh của mình để quảng cáo thương hiệu của riêng mình. “Tôi hiếm khi đề cập đến thương hiệu của mình trong các bài đánh giá, vì vậy một số người xem không nhận ra tôi có thương hiệu đó,” anh nói. “Thỉnh thoảng, nếu tôi chia sẻ một thông tin cập nhật hoặc câu chuyện liên quan, tôi sẽ đề cập đến Pegai, giúp tăng doanh số bán hàng trực tiếp. Nhưng mặt khác, niềm tin sẽ được xây dựng theo thời gian khi người xem đánh giá cao nội dung của tôi và cuối cùng tìm kiếm thương hiệu của tôi.”

Ông đã dành vô số thời gian và nguồn lực để xây dựng danh tiếng của mình, thậm chí từng thuê một nhà điều tra ở Singapore để xác minh tuyên bố của một thương hiệu rằng túi của họ được sản xuất tại địa phương. “Đó là mức độ mà tôi sẵn sàng đi xa để tìm ra sự thật,” anh nói.

Niềm đam mê của anh đối với đồ da không chỉ dừng lại ở các sản phẩm cuối cùng mà còn đến đạo đức và tính bền vững của chính ngành này. Trong khi da thuộc đang bị giám sát kỹ lưỡng vì tác động tới môi trường, Yilmaz coi nó là sản phẩm phụ có giá trị của ngành công nghiệp thịt, giúp da sống không bị lãng phí. Ông lập luận rằng độ bền của da thật khiến nó trở thành sự lựa chọn tốt hơn so với nhựa, loại thường được bán trên thị trường là “da thuần chay”.

Ông nói: “Không có gì là thuần chay hay da thuộc trong việc dán nhãn nhựa đó cả”, đồng thời chỉ trích xu hướng này là sai lệch. Tuy nhiên, ông thừa nhận nỗ lực của một số thương hiệu trong việc tạo ra các lựa chọn thay thế thuần chay thực sự từ các loại sợi tự nhiên như nấm hoặc xương rồng, mặc dù ông tin rằng chúng vẫn chưa đáp ứng được độ bền và chất lượng của da thật.

Thông qua nội dung của mình, Yilmaz đang giúp hình thành một làn sóng mới gồm những người tiêu dùng hiểu biết, ít quan tâm đến biểu tượng địa vị mà tập trung hơn vào các giá trị đằng sau việc mua hàng của họ. Với sự tò mò thực sự và sẵn sàng chi tiền của mình cho nghiên cứu, Yilmaz đã tìm cách phá vỡ một ngành công nghiệp từng được coi là không thể chạm tới.

Và mặc dù anh ấy có thể đã bắt đầu bằng việc hỏi tại sao một chiếc túi Louis Vuitton lại có giá cao như vậy, hành trình của anh ấy đã khiến anh ấy đặt câu hỏi về toàn bộ hệ sinh thái xa xỉ. Trong một thế giới bị ám ảnh bởi tên thương hiệu, thông điệp của anh ấy, thuyết giảng cho hàng triệu Thế hệ Z thông qua video dọc, rõ ràng một cách mới mẻ và (thì thầm điều đó) mang tính cổ điển: Sự sang trọng thực sự không phải ở logo—mà là ở tính nghệ thuật, chất liệu, và giá trị đằng sau thương hiệu.