Thoả sức sáng tạo trên YouTube Shorts: Cuộc đua video ngắn

Video dạng ngắn cô đọng nội dung. Giống như các đối thủ cạnh tranh của TikTok, Instagram và Snapchat, YouTube Shorts là những video có kích thước vừa phải được tạo bằng ứng dụng di động của nền tảng này. Đây cũng là nơi chỉnh sửa các video đơn giản và phối lại các video clip đồng thời thêm âm thanh mang tính biểu tượng. Mặc dù đã được tối ưu hóa cho màn hình điện thoại cao hơn nhưng bạn có thể xem chúng trên bất kỳ thiết bị nào có quyền truy cập YouTube, thậm chí cả Chromebook. YouTube Shorts khác biệt và được thực hiện theo phong cách riêng biệt so với các video và luồng thông thường trên YouTube. Vì vậy, chúng tôi đã tạo một hướng dẫn cập nhật thảo luận mọi điều cần biết về YouTube Shorts cũng như nơi tìm thấy chúng.

Độ dài và ngắn của YouTube Shorts

Kể từ khi ra mắt năm 2005, YouTube đã trở thành một kho video khổng lồ do người dùng tạo và là ngôi nhà của vô số video âm nhạc, xu hướng, meme và khoảnh khắc văn hóa. Mười ba năm sau, nó gặp phải đối thủ cạnh tranh lớn nhất. Vào tháng 8 năm 2018, TikTok (vốn độc quyền ở Trung Quốc cho đến thời điểm này) đã sáp nhập với Musical.lymột ứng dụng tập trung vào hát nhép phổ biến với thanh thiếu niên ở Hoa Kỳ. Tính khả dụng toàn cầu mới này đã khiến nó trở thành mối đe dọa lớn đối với YouTube, vượt xa gã khổng lồ thuộc sở hữu của Google về thời gian xem của người dùng trên Android vào tháng 8 năm 2021.

Nhiều nền tảng đối thủ đã ra mắt đối thủ cạnh tranh của riêng họ, bao gồm cả YouTube, hãng đã tung ra YouTube Shorts vào tháng 9 năm 2020. Tính năng mới này bắt đầu độc quyền ở Ấn Độ trước khi mở rộng sang Hoa Kỳ vào tháng 3 năm 2021 và trên toàn cầu vào tháng 7 năm 2021.

Mặc dù YouTube mãi đến năm 2020 mới ra mắt Video ngắn nhưng video ngắn đầu tiên đạt 1 tỷ lượt xem là một Năm 2019 tải lên lại video của Zach Kingmột nhà sáng tạo nổi tiếng chuyên tạo ra nội dung trò ảo thuật “kỹ thuật số bằng tay”. Đoạn video có tựa đề “Làm thế nào Zach King thoát khỏi việc vẽ graffiti”, cho thấy Zach đang leo lên một cái thang để thoát khỏi hình vẽ graffiti Banksy được phun sơn bằng sơn xịt, chỉ để chiếc thang trở thành ảo ảnh quang học graffiti khi một sĩ quan cảnh sát đến. Video này đã được thêm vào chương trình Shorts trước đây và có định dạng phù hợp. Kênh tải video này lên không phải của Zach King, mặc dù anh ấy đã tải lên cùng một video kênh thành công vang dội của anh ấy vào tháng 3 năm 2023 với mức chưa đến 1/4 số lượt xem của video tải lên năm 2019. Trớ trêu thay, King lại chú thích cho video tải lên sau này của mình “nghệ sĩ giỏi thì vay mượn, nghệ sĩ vĩ đại lại ăn trộm”.

Mặc dù những người sáng tạo có uy tín đã thống trị các video ngắn nhưng nhiều người trong số họ đến với Shorts từ các nền tảng khác như Facebook Video và TikTok. Những người sử dụng nội dung truyền thống trên YouTube chủ yếu sử dụng Video ngắn để đăng nội dung bổ sung như cảnh hậu trường và những trò đùa.

Sự khác biệt giữa video trên YouTube và video ngắn là gì?

Cả video truyền thống và YouTube Shorts đều bao gồm nội dung video được lưu trữ trên YouTube nhưng có một số điểm khác biệt chính. Video dạng dài tiêu chuẩn của YouTube có thể có tỷ lệ khung hình bất kỳ và tối đa dài 12 giờ hoặc 128GB. Ngược lại, quần short phải là dọc hoặc vuông và video chỉ có thể dài vài phút.

Video và video ngắn trên YouTube cũng yêu cầu khối lượng công việc khác nhau đối với người sáng tạo. Tạo video YouTube truyền thống có thể đòi hỏi khắt khe. Kỳ vọng của người xem về chất lượng video, cách viết và chỉnh sửa chỉ tăng lên trong những năm qua. Máy ảnh và thiết bị âm thanh phù hợp có thể đắt tiền và người dùng thường cần phần mềm chỉnh sửa video trên máy tính để bàn.

Mặt khác, việc tạo một video ngắn sẽ dễ dàng hơn nhiều. Bạn chỉ cần điện thoại và trình chỉnh sửa đơn giản được tích hợp trong ứng dụng YouTube. Họ có thể kết hợp âm thanh hoặc nhạc từ thư viện của YouTube, sử dụng bộ lọc thực tế tăng cường hoặc phối lại các clip của các video YouTube khác và các mẫu có sẵn. Google DeepMind cũng đang được tích hợp để cung cấp cho người sáng tạo quyền truy cập vào nền video nâng cao và các video clip độc lập. Sử dụng AI làm giảm rào cản đối với việc tạo nội dung.

Tôi có thể xem YouTube Shorts ở đâu?

Video ngắn xuất hiện khắp mọi nơi trên YouTube. Lúc đầu, Shorts xuất hiện cùng với các video truyền thống trên trang kênh, trong phần đăng ký và trong thông báo. Vì video ngắn thường được sản xuất và đăng tải nhanh hơn video dài nên người dùng sẽ thấy tab thông báo và đăng ký của họ tràn ngập video ngắn. Nhiều người sáng tạo lớn đã tạo các kênh riêng dành riêng cho Video ngắn để người xem của họ có thể chọn tham gia. Cuối cùng, YouTube đã phản hồi bằng cách tách Shorts thành một tab mới trên các trang kênh và thêm tùy chỉnh sâu hơn để tải lên thông báo.

Trang chủ YouTube dành một hàng cho Shorts. Đầu năm 2022, một Nguồn cấp dữ liệu ngắn đã được thêm vào cuối màn hình trong ứng dụng YouTube và menu bên trang web. Ứng dụng YouTube dành cho TV cũng có giao diện Shorts được tối ưu hóa cho màn hình lớn vào cuối năm 2022. Các video ngắn cũng có một tab dành riêng trên các trang kênh.

​​​Những người muốn xem ít video ngắn hơn trên YouTube có thể tùy chỉnh nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube của họ bằng cách chọn “Hiển thị ít video ngắn hơn”. Bạn có thể truy cập tùy chọn này từ menu ba chấm trên bất kỳ Video ngắn nào xuất hiện trên trang chủ.

YouTube Shorts mang lại lợi ích gì cho người sáng tạo?

Sau nhiều năm tạo video dài hơn, những người dùng YouTube lâu đời có thể khó nhận thấy bất kỳ lợi ích nào khi tạo video ngắn. Giới hạn có vẻ hạn chế, nhưng các video ngắn thì dễ tiếp cận hơn nhiều dành cho người xem mới và người sáng tạo lần đầu. Việc có thời gian chạy ngắn hơn và bối cảnh thông thường hơn có thể giúp bạn dễ dàng viết, chỉnh sửa và bố cục hình ảnh hơn. Định dạng này cũng rất phù hợp để tiếp cận đối tượng mới.

Thay vì yêu cầu thời gian của người xem từ 20 phút trở lên, Shorts là cam kết về thời gian tối thiểu và là cơ hội tuyệt vời để nhanh chóng giới thiệu nội dung dài hơn cho người xem mới. Chúng cũng rất phù hợp cho nội dung hậu trường, có thể tăng mức độ tương tác của cộng đồng.

YouTube Shorts kiếm tiền bằng cách nào?

Trong khi các video truyền thống tạo ra doanh thu bằng cách phát quảng cáo trước và trong video, thì giới hạn thời gian và nguồn cấp dữ liệu tự động phát của Shorts đòi hỏi một cách tiếp cận mới. YouTube đã ra mắt Quỹ Shorts trị giá 100 triệu đô la trong hai năm để trả tiền cho những người sáng tạo nổi tiếng. TikTok, Instagram và Snapchat đã sử dụng các quỹ cố định tương tự, mặc dù các khoản thanh toán của Snapchat ngày càng giảm và Instagram đã cắt quỹ của mình vào đầu năm 2023.

Bắt đầu từ tháng 2 năm 2023, Quỹ YouTube Shorts đã được thay thế bằng một quỹ hệ thống phân bổ quảng cáo tương tự như Chương trình đối tác, gộp tất cả tiền quảng cáo Shorts vào Nhóm người sáng tạo trước khi phân phối cho người sáng tạo Shorts dựa trên tỷ lệ phần trăm trong tổng số lượt xem kiếm tiền mà video của họ nhận được. Cách tiếp cận mới này có lợi thế về khả năng mở rộng quy mô khi Shorts trở nên phổ biến hơn và báo hiệu rằng, không giống như bản sao Instagram Stories của YouTube, Shorts đã đủ thành công để tránh thói quen giết chết sản phẩm của Google.

Tăng quy mô cuộc thi video dạng ngắn

TikTok ra mắt vào năm 2016, tiếp nối nền tảng video dạng ngắn từ Vine xấu số. Mức tăng trưởng không đáng kể cho đến năm 2020 khi lệnh phong tỏa do đại dịch khiến hầu hết mọi người phải ở nhà. Cơ sở người dùng của TikTok đã tăng hơn gấp đôi trong hai năm tới, ăn sâu vào sự phát triển cách sử dụng của những gã khổng lồ truyền thông xã hội.

Đáp lại, Snapchat, Instagram và YouTube đã phát triển các đối thủ cạnh tranh gần như giống hệt nhau, với hy vọng tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ hiện có để bảo vệ khách hàng tiềm năng của họ. Ngày nay, người sáng tạo có bốn nền tảng chính để lựa chọn, mỗi nền tảng đều có điểm mạnh và điểm yếu.

TikTok dẫn đầu về video dọc, với một số hiệu ứng thực tế tăng cường tốt nhất hiện có (và khả năng tạo hiệu ứng của riêng bạn), thuật toán gợi ý mạnh mẽ và bổ sung video dài 20 phút. Tuy nhiên, khả năng kiếm tiền và tính lan truyền của nội dung đã vấp phải sự chỉ trích. Các video lan truyền dường như một cách ngẫu nhiên, với thuật toán đôi khi quảng bá nội dung của người sáng tạo tới những khán giả mới và đôi khi không dễ chấp nhận hoặc thù địch (thông qua Bưu điện Washington). Đầu năm 2023, TikTok đã xác nhận báo cáo rằng một số nhân viên tăng cường video một cách giả tạo hoặc “làm nóng”. Điều này làm tổn hại đến niềm tin của công chúng đối với một công ty vốn đã vướng vào tranh cãi về mối quan hệ với Trung Quốc.

Tính năng Spotlight của Snapchat chia sẻ đối tượng khán giả trẻ hơn với TikTok nhưng lại thiếu chất lượng nội dung của đối thủ cạnh tranh. Nhiều video Tiêu điểm là những clip không có ngữ cảnh mà bạn có thể thấy trên Snapchat Story của ai đó hoặc rõ ràng là từ một trang nội dung đang cố gắng lan truyền. Khoản thanh toán dành cho người sáng tạo của Spotlight cũng đã giảm đáng kể kể từ khi tính năng này ra mắt.

Instagram đã bị chỉ trích nặng nề sau khi nền tảng này chuyển từ ưu tiên ảnh và câu chuyện sang Instagram Reels (thông qua Xã hộiTruyền thôngNgày nay). Kylie Jenner và những người nổi tiếng khác kêu gọi nền tảng này quay trở lại cội nguồn thay vì theo đuổi TikTok. Bên cạnh tranh cãi này, những người sáng tạo cho biết mức độ tương tác trên Câu chuyện thấp hơn và công ty đã chấm dứt quỹ dành cho người sáng tạo vào tháng 3 năm 2023.

Trong số các đối thủ cạnh tranh của TikTok, YouTube có lượng khán giả nội dung video đa dạng và lâu đời nhất. Nó cũng có một số công cụ phân tích người xem mạnh mẽ nhất trong trò chơi và các video ngắn có thể xem được trên hầu hết mọi thiết bị.

YouTube đang chơi trò chơi lâu dài

Năm 2018, TikTok bùng nổ với các video dạng ngắn, dọc, chứng tỏ giá trị của nó trong việc tạo video. Với cơ sở người dùng đã được thiết lập, hệ thống kiếm tiền có thể mở rộng và ứng dụng có thể truy cập được trên hầu hết mọi thứ có màn hình, YouTube Shorts là một trong nhiều đối thủ cạnh tranh vững chắc với nền tảng do ByteDance sở hữu. Shorts đã mang đến cho những nhà sáng tạo đã có danh tiếng những người xem mới và thậm chí còn đưa những nhà sáng tạo mới đến với nền tảng này. Tính đến tháng 2 năm 2023, YouTube Shorts đã vượt mốc 50 tỷ lượt xem hàng ngày và tiếp tục xoắn ốc lên.