Tòa phúc thẩm xác nhận rằng quảng cáo trực tuyến theo dõi là bất hợp pháp ở châu Âu

Tòa án phúc thẩm Bỉ đã ra phán quyết hôm nay rằng khung minh bạch và sự đồng ý (TCF) hiện đang được sử dụng làm nền tảng cho hầu hết quảng cáo trực tuyến là bất hợp pháp tại EU. Quyết định này duy trì những phát hiện của Cơ quan bảo vệ dữ liệu Bỉ từ năm 2022 rằng công nghệ củng cố quảng cáo trực tuyến vi phạm một số nguyên tắc của các quy định bảo vệ dữ liệu chung, luật bảo mật kỹ thuật số EU có hiệu lực trong năm 2018.

Daniel Cooper của Engadget đã viết một người giải thích kỹ lưỡng về các hệ thống khác nhau hỗ trợ hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến hiện tại, có giá trị đọc cho bất kỳ ai dành thời gian trực tuyến. Phiên bản rất đơn giản là các nhà quảng cáo tham gia đấu thầu thời gian thực (RTB) để hiển thị nội dung của họ trực tuyến. Hiện tại, những giá thầu đó dựa trên thông tin được thu thập từ việc theo dõi các hoạt động của cá nhân trực tuyến với cookie. TCF được Cục Quảng cáo Tương tác tạo ra như một cách để chuẩn hóa cách các trang web yêu cầu người dùng cho phép được theo dõi. Quyết định ban đầu năm 2022 xác định rằng cả sự đồng ý được thu thập bởi TCF và dữ liệu được thu thập trong quy trình RTB đều là bất hợp pháp theo GDPR.

“Quyết định của tòa án hôm nay cho thấy hệ thống đồng ý được sử dụng bởi Google, Amazon, X, Microsoft, lừa dối hàng trăm triệu người châu Âu”, Tiến sĩ Johnny Ryan, giám đốc thực thi tại Hội đồng Tự do Dân sự Ailen, người đã lãnh đạo pháp lý chống lại cách tiếp cận hiện tại đối với AD Tech. “Ngành công nghiệp công nghệ đã tìm cách che giấu sự vi phạm dữ liệu rộng lớn của mình đằng sau các cửa sổ bật lên của Sham. Các công ty công nghệ đã biến GDPR thành một mối phiền toái hàng ngày thay vì một lá chắn cho mọi người.”

Phản ứng từ IAB Europe, nơi đã nộp đơn kháng cáo, dường như hầu hết là nhẹ nhõm rằng nó đã không được tìm thấy chịu trách nhiệm cho dữ liệu được thu thập bởi TCF. “Tòa án thị trường đã bác bỏ quan điểm của APD rằng IAB Europe là người kiểm soát chung cùng với những người tham gia TCF vì xử lý dữ liệu cá nhân tương ứng của họ, ví dụ như mục đích quảng cáo kỹ thuật số”, tuyên bố của tổ chức. IAB Châu Âu lưu ý rằng họ đã đề xuất các thay đổi đối với TCF phản ánh tốt hơn “quyền kiểm soát hạn chế” và gửi chúng cho Cơ quan bảo vệ dữ liệu Bỉ. Nhóm phải đối mặt với các khoản tiền phạt và được lệnh xây dựng lại khung công nghệ quảng cáo hiện tại của mình do kết quả của quyết định ban đầu.

Chúng tôi cũng đã liên hệ với một số nhà quảng cáo lớn sử dụng công nghệ RTB để bình luận về phán quyết.

Mặc dù điều này có vẻ như là một chiến thắng lớn cho những người ủng hộ quyền riêng tư và người dùng internet ở EU, nhưng không rõ chính xác các bước tiếp theo sẽ là gì cho các nhà quảng cáo và cho các hệ thống công nghệ quảng cáo. Nhiều khả năng, các cơ quan quản lý sẽ giám sát những thay đổi mà IAB Châu Âu thực hiện đối với TCF, vì vậy các cửa sổ bật lên đồng ý có thể chưa phải là quá khứ.