Ở Ấn Độ, iPhone 16E của Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các mẫu xe cũ

Vào thứ Tư, Apple đã tiết lộ iPhone 16e. Mô hình thay thế cả iPhone SE và iPhone 14 trong đội hình của công ty. Chiếc điện thoại mới là thành viên ít tốn kém nhất của dòng iPhone 16, nhắm đến các thị trường mới nổi bao gồm Ấn Độ.

Thị trường điện thoại thông minh lớn thứ hai thế giới (sau Trung Quốc) đã thúc đẩy doanh số iPhone đáng kể, với Apple gần đây đã phá vỡ năm nhà cung cấp hàng đầu ở Ấn Độ. Tuy nhiên, một tuần trước khi phát hành iPhone 16E, tuy nhiên, không rõ thiết bị sẽ có tác động gì đến thị trường quan trọng này.

Năm 2024, Ấn Độ trở thành thị trường lớn thứ tư cho Apple, sau Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản, chứng kiến ​​kỷ lục 12 triệu lô hàng trong quý, với mức tăng trưởng 35% của YoY, trên mỗi IDC. Dự kiến ​​sẽ vượt qua 15 triệu cột mốc trong năm nay.

Nhưng chính iPhone SE hoặc iPhone 14 đã giúp công ty Cupertino thành công ở thị trường Nam Á. Trên thực tế, iPhone 15 và iPhone 13 là những mẫu được vận chuyển cao nhất, với thị phần 6% của thị trường điện thoại thông minh tổng thể trong Q4.

Ngay cả khi Apple đã mở rộng ở Ấn Độ, iPhone SE đã chứng kiến ​​sự suy giảm theo tỷ lệ. IPhone SE (2020) chiếm 18% tổng số lô iPhone trong năm ra mắt, trong khi iPhone SE (2022) chiếm 6% tổng số lô hàng hai năm sau đó, theo dữ liệu IDC được chia sẻ độc quyền với TechCrunch. Ngược lại, iPhone 13 chiếm gần 40% lô hàng iPhone vào năm 2022.

Theo IDC, các lô hàng iPhone SE ở Ấn Độ và trên toàn cầu đã từ chối khối lượng không đáng kể vào năm 2023 và 2024.

Navkendar Singh, phó chủ tịch tại IDC Ấn Độ, nói với TechCrunch rằng gần hai phần ba khối lượng iPhone ở Ấn Độ đến từ các mẫu thế hệ trước.

Android thống trị thị trường điện thoại thông minh của Ấn Độ, với điện thoại thông minh trung bình là $ 259. Các thương hiệu Trung Quốc như Vivo, Oppo và Xiaomi đã có những bước tiến lớn trên thị trường. Tuy nhiên, iPhone vẫn là con chó hàng đầu trong phân khúc thị trường $ 600+, tiếp theo là điện thoại thông minh Samsung Galaxy. Điều này có nghĩa là, về bản chất, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của iPhone là các iPhone khác.

IPhone 16e bắt đầu ở mức 59.900 rupee Ấn Độ (~ $ 689) và tăng lên tới 1.034 đô la. Ngược lại, iPhone 15 cũ hơn bắt đầu ở mức $ 804 và iPhone 16 ở mức $ 919.

Trong một thị trường như Ấn Độ, nơi các thiết bị cũ tiếp tục bán, chênh lệch giá có thể không đủ để biện minh cho việc chọn iPhone 16E, giả sử, iPhone 15 đưa ra các tính năng hy sinh điện thoại ngân sách.

Những tính năng mới mà 16E cung cấp có thể không đủ đáng kể để thu hút người mua mới, với mức độ phổ biến của tùy chọn trả góp hàng tháng (EMI), cho phép người dùng mua một mặt hàng vé cao thông qua thanh toán trả góp. Khoảng một nửa khách hàng mua một chiếc điện thoại cao cấp ở Ấn Độ ($ 400-700) chọn cách tài trợ cho các thiết bị của họ theo cách này.

Với các ưu đãi của EMI, sự khác biệt về mặt thực tế sẽ khiến nhiều người thích iPhone 15 hoặc 16 hơn iPhone 16EE, Singh Singh nói.

Apple đã mở rộng Apple Intelligence sang một phân khúc giá cả phải chăng hơn với iPhone 16E. Điều này có thể giúp công ty thúc đẩy nhiều doanh thu dịch vụ của Apple theo thời gian. Tuy nhiên, Apple Intelligence hiện đang ở giai đoạn trứng nước và ở Mỹ và sẽ không đến Ấn Độ cho đến tháng Tư.

16E là iPhone mới nhất của Apple được lắp ráp tại Ấn Độ – cùng với các mẫu iPhone 16 khác. Tuy nhiên, lắp ráp địa phương không có khả năng ảnh hưởng đến giá cả – ít nhất là trong thời gian ngắn.

Sanyam Chaurasia, một nhà phân tích cao cấp tại Canalys, tin rằng iPhone 16E có thể giúp Apple thu hút khách hàng có thể chọn iPhone 12 hoặc 13 – cả hai đều có sẵn thông qua các kênh bán lẻ ở Ấn Độ.

Ông nói thêm rằng người dùng trẻ tuổi cũng có thể chọn iPhone 16E, thay vì 15 người cũ hơn. Đây là một mô hình phục vụ đối tượng thích hợp, ông Chau Chaurasia nói.

Không giống như các thị trường mới nổi khác như Mỹ Latinh và Đông Nam Á, Ấn Độ không phải là một thị trường điều khiển từ xa nơi các nhà mạng trợ cấp cho điện thoại thông minh bằng cách kết hợp chúng với kế hoạch của họ. Điều này làm cho iPhone 16E trở thành một lựa chọn tương đối đắt tiền cho người mua Ấn Độ.

Thời điểm ra mắt iPhone 16e cũng làm cho nó trở nên kém hấp dẫn hơn vì đây không phải là một mùa nâng cấp, thường rơi vào các lễ hội Ấn Độ vào cuối năm, Chaurasia nói.

Ông Apple Apple có thể sẽ giảm giá trên iPhone 16E trong mùa lễ hội vào cuối năm nay, nhưng cũng sẽ có giảm giá tương tự trên các mẫu iPhone hiện tại, khiến chúng còn hấp dẫn hơn so với mẫu xe mới này, ông nói.